C & A macht gerade mit einer neuen Plakataktion Werbung führ ihre neue Kollektion und deren Nachhaltigkeit. Sie betonen dieser geradezu. Bilder von fröhlichen Menschen, mitten in der Natur und einem Kleid für knapp 15 Euro oder einem T-Shirt für 7 Euro.
Haben auch sie das Gefühl, an diesem Bild stimmt etwas nicht?
Schliesslich wissen wir ja, das Werbung uns gerne etwas vormacht, die Dinge beschönigt.
Glückliche Menschen in frühlingshafter Umgebung und neuer Kleidung, das ist doch keine Lüge? Oder doch? Die Kleidung sieht auch sehr hübsch aus, aber hier wissen wir ja, das es real oft weniger nach Glanz und Promi sein ausschaut. Also nur halb gelogen?
Ist es die Landschaft die es so nicht gibt?
Doch, die gibt es tatsächlich noch so, oder ähnlich. Aber was ist es dann, das so irritiert?
Nachhaltigkeit?
Doch, die Stoffe sind tatsächlich biologisch abbaubar. Aber sind sie nachhaltig?
Was ist nachhaltig?
Stoffberge, die wir gar nicht umarbeiten können?
Stoffberge die sich schneller türmen, als man sie recyceln kann?
Stoffberge, die durch die Billigproduktion der Kleider massig ansteigen, da sie kaum getragen schon im Müll landen- ist das nachhaltig?
Kann etwas gut für die Natur sein, wenn der Stoff zwar abbaubar ist, die Produktion aber Gifte in's Wasser und den Menschen selbst schüttet? Wenn Wasserressourcen verschwendet werden, damit ich dann ein Kleid mit Chemiefarbe bedrucken kann- kann das Gut sein?
Die Irritation ist die Lüge von der Nachhaltigkeit!
Ein Kleid für 15 Euro ist niemals nachhaltig!
Somit ist dies eine dreiste Werbelüge und gehört geahnt.
Doch vielen wird es gar nicht auffallen. Besonders der Käuferschicht der Billigeinkäufer nicht. Sie zeigt sich besonders Blind und Immun gegenüber Hinweisen auf Produktionsbedingungen, Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit. Sie ist zwar für den Schutz, aber ignoriert die Eigenverantwortung konsequent.
Offensichtlich will sie unbedingt die eigene Vergiftung erleben und doch werden sie sich im Fall dann als Opfer sehen. Sie wurden ja belogen. Sie wurden verführt. Sie wurden falsch angelernt.
Doch ich kann kein Mitleid mit ihnen empfinden, nach all den Aufklärungsversuchen. Wer blind sein will, wird dafür zahlen. Viele werden dafür zahlen denn dies ist nur ein kleiner Teil des gesamten Verfalls vom Erkennen von Wertigkeit einer Arbeit.
Noch profitiert die Industrie davon und doch schon jetzt merkt sie die Grenzen.
Kann ich dann als bewusster Käufer hoffen, das sich Manches alleine durch die Marktbedingungen regelt? Oder muss ich hoffen, das sich die Massen nach dem nächsten Kollaps den Wahrheiten stellt?
Eine Frage, die ich oft mit Freunden diskutiere.
Denn auch wenn wir versuchen Nachhaltigkeit zu leben, so sind wir davon stark beeinflusst, was die Masse tut.
Einer Masse die seit je her Hinterherläuft, was am lautesten und Hellsten ist.
Einer Masse die eine Raumkapsel bewundert, aber nichts mehr mit ihrem Wert verbinden kann, weil sie von Propaganda und Werbung verblendet ist. Einer Masse, die nicht mehr weiss, wie etwas hergestellt wird und was es für Kraft und Zeit braucht und was Qualität und Selbstwert sind.
Denn wer nur billig kauft, wertet seine eigene Person nicht hoch, noch sieht er die Leistung anderer als wertvoll an, es sei denn es ist gesellschaftlich propagiert.
C&A sind nicht an Nachhaltigkeit und Ehrlichkeit interessiert.
Daher kann ich deren Werbung nur disliken, wie man es so schön sagt.
Ein Fall für den goldenen Windbeutel?
Licht & Liebe
Tom Love
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